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# GWA: Wir sind der GWA

## Sitemaps
[XML Sitemap](https://gwa-gut-web.labor.show/sitemap_index.xml): Includes all crawlable and indexable pages.

## Beiträge
- [7 CMOs, 7 Fragen. Heute: Anja Stolz](https://gwa-gut-web.labor.show/7-cmos-7-fragen-heute-anja-stolz/): Anja Stolz (Chief Marketing Officer der R+V Versicherung) stellt sich 7 spannenden Fragen im neuen Effie Buch - Edition 2026 "Unlocking Marketing Genius"
- [AUSBLICK 2026](https://gwa-gut-web.labor.show/ausblick-2026/): Die Sprecherinnen und Sprecher der GWA Foren und Netzwerke sagen, was ist - und was 2026 wirklich wichtig wird. In persönlichen Statements erklären sie, worauf es für die Branche in der nächsten Zeit ankommt und was für ihre Foren und Netzwerke die wichtigsten ToDos sind.
- [Interview Serie: „Focus on Effectiveness“ mit Verena Letzner](https://gwa-gut-web.labor.show/interview-serie-focus-on-effectiveness-mit-verena-letzner/): Verena Letzner (Jurymitglied beim Effie Germany und Managing Partner bei Serviceplan Group) gibt spannende Insights zu den diesjährigen Effie Cases und erklärt warum Effektivität im Marketing immer wichtiger wird.
- [Interview Serie: „Focus on Effectiveness“ mit Giuseppe Fiordispina](https://gwa-gut-web.labor.show/interview-serie-focus-on-effectiveness-mit-giuseppe-fiordispina/): Giuseppe Fiordispina (Juryvorsitzender beim Effie Germany und CMO bei CUPRA SEAT Deutschland) gibt spannende Insights zu den diesjährigen Effie Cases und erklärt warum Effektivität im Marketing immer wichtiger wird.
- [Interview Serie: „Focus on Effectiveness“ mit Ina Fischer-Woitalla](https://gwa-gut-web.labor.show/interview-serie-focus-on-effectiveness-mit-ina-fischer-woitalla/): Ina Fischer-Woitalla (Jurymitglied beim Effie Germany und Vice President bei Mintel Deutschland) gibt spannende Insights zu den diesjährigen Effie Cases und erklärt warum Effektivität im Marketing immer wichtiger wird.
- [Interview Serie: „Focus on Effectiveness“ mit Jonas Pieper](https://gwa-gut-web.labor.show/interview-serie-focus-on-effectiveness-mit-jonas-pieper/): Jonas Pieper (Jurymitglied beim Effie Germany und Head of Strategy bei CarlNann) gibt spannende Insights zu den diesjährigen Effie Cases und erklärt warum Effektivität im Marketing immer wichtiger wird.
- [Interview Serie: „Focus on Effectiveness“ mit Alma Lipa](https://gwa-gut-web.labor.show/interview-serie-focus-on-effectiveness-mit-alma-lipa/): Alma Lipa (Jurymitglied beim Effie Germany und CMO DACH bei L’Oreal Deutschland) gibt spannende Insights zu den diesjährigen Effie Cases und erklärt warum Effektivität im Marketing immer wichtiger wird.
- [Interview Serie: „Focus on Effectiveness“ mit Stefan Mölling](https://gwa-gut-web.labor.show/focus-on-effectiveness-mit-stefan-moelling/): Stefan Mölling (Jurymitglied beim Effie Germany und CEO bei RMS. der Audiovermarkter) gibt spannende Insights zu den diesjährigen Effie Cases und erklärt warum Effektivität im Marketing immer wichtiger wird.
- [Interview Serie: „Focus on Effectiveness“ mit Liane Siebenhaar](https://gwa-gut-web.labor.show/focus-on-effectiveness-mit-liane-siebenhaar/): Liane Siebenhaar (Juryvorsitzende beim Effie Germany und Chief Effectiveness Officer bei Scholz & Friends) gibt spannende Insights zu den diesjährigen Effie Cases und erklärt warum Effektivität im Marketing immer wichtiger wird.
- [GWA goes Big Bang KI Festival](https://gwa-gut-web.labor.show/gwa-goes-big-bang-ki-festival/): Zum ersten Mal wird der GWA auf dem Big Bang KI-Festival am 11. September in Berlin eine Agency Stage präsentieren. Einen Tag lang werden mehr als zwanzig Speaker*innen über “KI & Marketing” sprechen. Initiator*innen und Host der ersten GWA Agency Stage sind Nina Haller (muehlhausmoers), Sprecherin GWA Forum Technologie & Innovation, und Joerg Fieback (Zebra Group), Vorstandsmitglied GWA und Sprecher GWA Regio Ost. Im Interview erklären sie, warum.
- [Zwischen Deepfake und Deep Trust](https://gwa-gut-web.labor.show/zwischen-deepfake-und-deep-trust/): Isabelle Schnellbügel und Franziska Duerl über Vertrauensbildung als Priorität, Wahrhaftigkeit als Kapital und Strategie als navigierende Kraft.
- [“Gefährliche Selbstüberschätzung”](https://gwa-gut-web.labor.show/gefaehrliche-selbstueberschaetzung/): Nina Haller und Peter Kabel über das rasante Tempo der KI Transformation in der Kommunikationsbranche und wie das neue GWA KI Whitepaper Agenturen und Werbungtreibenden dabei hilft.
- [“Agenturen kennen die Kosten, aber nicht immer den Wert ihrer Ideen”](https://gwa-gut-web.labor.show/agenturen-kennen-die-kosten-aber-nicht-immer-den-wert-ihrer-ideen/): Erstmals hat der GWA im Januar 2025 unter dem Titel “Don’t be effective by accident” exklusive Effectiveness Guidelines veröffentlicht. Auf acht Seiten bieten diese einen konkreten Bauplan für alle Marken- und Marketingverantwortliche, die die wachsende Komplexität im Marketing meistern und Wirksamkeit erzielen wollen.
- [“Effektivität kommt nicht von allein”](https://gwa-gut-web.labor.show/effektivitaet-kommt-nicht-von-allein/): Erstmals hat der GWA im Januar 2025 unter dem Titel “Don’t be effective by accident” exklusive Effectiveness Guidelines veröffentlicht. Auf acht Seiten bieten diese einen konkreten Bauplan für alle Marken- und Marketingverantwortliche, die die wachsende Komplexität im Marketing meistern und Wirksamkeit erzielen wollen.
- [Ausblick 2025 – Was das neue Jahr für Agenturen und Werbungtreibende bringt](https://gwa-gut-web.labor.show/ausblick-2025-was-das-neue-jahr-fuer-agenturen-und-werbungtreibende-bringt/): Die geballte Branchenkompetenz des GWA zeigt sich in seinen Fachforen: Hier schreiben 26 Sprecherinnen und Sprecher von 17 verschiedenen Foren, was 2025 bringt – aus Sicht von B wie B2B-Kommunikation über D wie DEI&B und N wie Nachhaltigkeit bis zu T wie The Strategy Collective.
- [Neues GWA Young Board: Was der Nachwuchs vorhat](https://gwa-gut-web.labor.show/neues-gwa-young-board-was-der-nachwuchs-vorhat/): Der GWA-Vorstand initiierte im Jahr 2021 erstmals das GWA Young Board. Ein Beirat junger Talente aus dem Kreis seiner Mitgliedsagenturen, der die Perspektiven des Branchennachwuchses vertreten und ihn auf höchster Ebene eine Stimme verleihen soll. Mit Erfolg. Nach der Gründung 2021 geht das Young Board nun mit fünf neuen Talenten unter 30 in die zweite Amtszeit. 

## Seiten
- [](https://gwa-gut-web.labor.show/83991-2/): Testx
- [Anmeldung erfolgreich](https://gwa-gut-web.labor.show/gwa-newsletter-landing/): Sie haben sich erfolgreich angemeldet.
- [Effie Podcast](https://gwa-gut-web.labor.show/gewinnen/effiegermany/effiepodcast/): Im neuen Effie Podcast "Impact Unlocked - Die besten Strategien für mehr Marketing Erfolg" werden die GWA Effectiveness Guidelines – ein von 14 Marketing Expert*innen erstelltes Fundament für messbaren Marketingerfolg – genauer beleuchtet. Liane Siebenhaar (Scholz & Friends) analysiert mit verschiedenen Gästen, wie man mit klaren Zielen, präzisen Tools und transparenten Prozessen Marketinginvestitionen optimiert.
- [Passwort zurücksetzen](https://gwa-gut-web.labor.show/passwort-zuruecksetzen/)
- [B2B Brand-to-Business Pulse](https://gwa-gut-web.labor.show/b2b-brand-to-business-pulse/): Starke Marken sichern unternehmerischen Erfolg - gerade im B2B
- [To Go](https://gwa-gut-web.labor.show/to-go/): Der GWA Gesamtverband Kommunikationsagenturen ist Netzwerk, Think Tank, Gastgeber und Qualitätsinstanz zugleich. Für Agenturen bietet er Orientierung und eine breite Bühne für ihre Themen, Fragen und Neuigkeiten. Für Marketingverantwortliche nennt er Expert*innen und Lösungen für effektive Marketingkommunikation und stößt Debatten zu deren Weiterentwicklung an. Für die Öffentlichkeit macht er sichtbar, welchen Beitrag Kommunikation für Wirtschaft und Gesellschaft leistet. Für die Branche setzt sich der GWA für faire Wettbewerbsbedingungen ein, formuliert Standards für die Zusammenarbeit mit Auftraggebern und schafft Transparenz über Markt und Wettbewerb. Und für junge Leute, die in die Branche einsteigen wollen, ist er ein Tor zu einem vielfältigen und spannenden Berufsfeld.
- [Jury](https://gwa-gut-web.labor.show/gewinnen/effiegermany/jury/): Die Jurierung beim Effie Germany findet in mehreren Stufen statt. In der Jury Runde 1 bewerten die Jurorinnen alle Einreichungen und entscheiden über die Finalisten. Die Jurorinnen der Jury Runde 2 befinden über die Gold-, Silber- und Bronzegewinner. Und die Grand Jury bewertet beim Effie Kongress alle Pitch-Präsentationen der Goldgewinner und entscheidet über die Vergabe des Grand Effies.
- [Effie](https://gwa-gut-web.labor.show/effie/): Beim Effie Kongress pitchen die diesjährigen Gold-Gewinner um den Grand Effie 2025. Zusätzlich wird es weitere spannende Programmpunkte geben, die rechtzeitig vorher von uns angekündigt werden. 
- [Wissenschaftliche Arbeiten](https://gwa-gut-web.labor.show/wissenschaftliche-arbeiten/): Hier finden Sie Themen aus GWA-Agenturen, die wissenschaftlich im Rahmen einer Bachelor-, Masterthesis oder Doktorarbeit bearbeitet werden können. Die jeweiligen Ansprechpartner*innen stehen Ihnen für eine detaillierte Besprechung des Themas zur Verfügung.
- [Ressourcen](https://gwa-gut-web.labor.show/ressourcen/): Aktuelle GWA-Umfragen zur Geschäftsentwicklung der Branche, Wahrnehmung von Agenturen, Erwartungen von Studierenden an den Berufseinstieg u.v.m.
- [Cookie-Richtlinie (EU)](https://gwa-gut-web.labor.show/cookie-richtlinie-eu/)
- [Referenten-Datenbank](https://gwa-gut-web.labor.show/referenten-datenbank/): Das schon mehrfach umgesetzte Konzept richtet sich an Themen-Einsteiger*innen und erläutert im ersten Schritt die Arbeitsweise einer Agentur und die entsprechenden Job-Profile. Im zweiten Schritt erhalten die Studierenden ein Briefing, das sie in Teams bearbeiten sollen. Anschließend werden die Ideen der Studierenden vorgestellt und diskutiert.
- [Hochschulbereich](https://gwa-gut-web.labor.show/informieren/hochschulbereich/): hier finden Sie umfangreiche Materialien und Ressourcen für eine praxisnahe Ausbildung der Studierenden an Hochschulen und Universitäten zu Marketing und die Agenturbranche in Deutschland.
- [Geschützt: Effie Cases](https://gwa-gut-web.labor.show/gewinnen/effiegermany/effie-cases/): In dieser Effie Datenbank finden Sie alle Gewinner- und Finalisten-Cases des Effie Germany seit 1981. Sie können hier kostenfrei Best Practices effektiver Marketing-Kommunikation recherchieren,  mehr über Wirkungsmechanismen erfahren und wertvolle Insights für die eigene Bewerbung beim Effie Germany gewinnen.
- [Agentur­meldungen Übersicht](https://gwa-gut-web.labor.show/agenturmeldungen/): Agentur­meldungenÜbersicht Agenturmeldungsverwaltung GWA-Mitglieder können sich hier zum Verfassen ihrer Agenturmeldungen anmelden. Mehr erfahren
- [Pressemeldungen Übersicht](https://gwa-gut-web.labor.show/informieren/pressebereich/pressemeldungen-uebersicht/): PressemeldungenÜbersicht
- [KI Paper](https://gwa-gut-web.labor.show/ki-paper/): Die Kommunikationsbranche steht vor einem fundamentalen Wandel – das zeigt das neue GWA KI-Whitepaper 2025 “Neue Spielregeln. Wie KI das Agenturgeschäft definiert” auf eindrucksvolle Weise. Auf 100 Seiten analysiert ein neunköpfiges Expert:innenteam unter Leitung von Nina Haller und Prof. Peter Kabel die Chancen und Herausforderungen, die Künstliche Intelligenz für Agenturen und Werbungtreibende mit sich bringt. Das Whitepaper, das auf der jährlichen GWA KI-Mitgliederbefragung, Expert:inneninterviews und aktuellen Branchenstudien basiert, deckt eine bemerkenswerte Diskrepanz auf: Während 79% der Agenturen sich als “fortgeschritten” im Umgang mit KI einschätzen, setzen nur 17% tatsächlich fortgeschrittene Anwendungen ein – eine “gefährliche Selbstüberschätzung”, wie Herausgeberin Haller betont. In sieben umfassenden Kapiteln beleuchtet das Werk zentrale Themen wie das “große Effizienzversprechen”, die “Orchestrierung der Zukunft”, KI als “kreativen Turbo” sowie rechtliche und ethische Aspekte der KI-Nutzung. Es zeigt, wie vier transformative Kräfte die Branche verändern: revolutionäre Effizienzgewinne, veränderte Marktbedürfnisse, Neuordnung von Wertschöpfungsketten und demokratisierende Dezentralisierung. Das Whitepaper richtet sich an Führungskräfte und Entscheider:innen, die KI strategisch in ihre Prozesse integrieren möchten. Es bietet nicht nur fundierte Analysen, sondern auch praktische Handlungsempfehlungen für die erfolgreiche Transformation vom klassischen Dienstleister zum Orchestrator komplexer KI-gestützter Kommunikationslösungen.
- [The Creative Collective](https://gwa-gut-web.labor.show/the-creative-collective/): – Förderung des Austausches– Kreative Talente begeistern, fördern und halten– Kreative Anstöße geben zu aktuellen Trends, Technologien und Innovationen– Wert von Kreativität steigern– Effektivität von Kreationsprozessen optimieren
- [The Strategy Collective](https://gwa-gut-web.labor.show/the-strategy-collective/): Strategie in Agenturen wird komplexer, verzweigter und vielfältiger.Es gibt Business, Brand, Creative und Data Strategy, Innovationsstrategie, Media und Social Media Strategie, Comms Planning sowie viele weitere Sub-Disziplinen.
- [GWA Diversity-Guide](https://gwa-gut-web.labor.show/gwa-diversity-guide/): Vielfalt – das mag für manche inzwischen nur noch ein Buzzword sein. Doch im Ernst: Das Prinzip der Diversität ist tief in der Natur verwurzelt. Wo keine Vielfalt, da keine Evolution und auch kein Fortschritt! Nur in der Kombination unterschiedlicher Perspektiven und Herangehensweisen kann Neues entstehen: je bunter, desto mehr Möglichkeiten eröffnen sich uns zur persönlichen und auch gesellschaftlichen Weiterentwicklung.
- [GWA Nachhaltigkeit](https://gwa-gut-web.labor.show/nachhaltigkeit/): Der GWA hat zusammen mit dem Marktforschungsunternehmen Innofact in dieser Studie den Status Quo von Nachhaltigkeit bei Unternehmen und bei der Zusammenarbeit zwischen Agenturen und Auftraggebern erhoben. Der GWA Green Monitor hilft Agenturen, die Erwartungen von Kunden in diesem Bereich besser zu verstehen, sich zukunftsfähig aufzustellen und für sich neue Beratungs- und Dienstleistungsangebote zu erschließen.
- [Impressum](https://gwa-gut-web.labor.show/impressum/): Angaben gem. § 5 DDG:
- [Effie Einreichung](https://gwa-gut-web.labor.show/gewinnen/effiegermany/einreichung/): Ab diesem Zeitpunkt ist das Entry Kit mit allen Informationen zu Kategorien, Deadlines, Gebühren, Teilnahmebedingungen und Hilfestellungen verfügbar. Die Gewinner werden am 18. November 2026 in Leipzig ausgezeichnet. 
- [GWA Newsletter](https://gwa-gut-web.labor.show/newsletter/): Die wichtigsten News vom GWA und der Agenturwelt monatlich auf einen Blick. 
- [Effie Studitour](https://gwa-gut-web.labor.show/gewinnen/effiegermany/effietour/): Beim Effie Kongress pitcht das Who’s who der Werbebranche die effektivsten Kampagnen Deutschlands 2025 und gibt dem Publikum die Möglichkeit, hinter die Kulissen zu schauen. Nutze die Chance, den Speaker*innen und echten Agenturleuten persönlich Fragen zu stellen und dich zu connecten. Auch das GWA Youngboard ist vor Ort vertreten und steht für Fragen zum Berufseinstieg und dem Arbeiten in Agenturen zur Verfügung. 
- [Effie Insights](https://gwa-gut-web.labor.show/gewinnen/effiegermany/insights/): Von Magnus Höltke (Jung von Matt), Peter Kiefer (Marketing Punch), Louise Leitsch (Appinio) und Joost van Treeck (Cronbach). 
- [Effie Gewinner 2025](https://gwa-gut-web.labor.show/gewinnen/effiegermany/gewinner/): Kategorie:New NewKunde:Football Cooperative St. Pauli von 2024 Agentur:FC St. PauliWeitere Agenturen:NORDPOL, segmenta communications, Position One
- [Netzwerke](https://gwa-gut-web.labor.show/mitmachen/netzwerke/): Ob Expertise für spezifische Branchen, Kommunikationsdisziplinen oder Agenturfunktionen – im GWA finden Sie Know-how und Expert*innen zu verschiedensten Themen des Agenturgeschäfts. In unseren Fachforen, Netzwerken und Arbeitskreisen vernetzen sich GWA-Mitglieder, tauschen sich regelmäßig zu vielfältigen Themen aus und lassen sich von externen Referent*innen inspirieren.
- [Mitgliedervorteile](https://gwa-gut-web.labor.show/mitmachen/mitglied-werden/mitgliedervorteile/): GWA-Mitglieder profitieren von Vergünstigungen und Services wie individueller Rechtsberatung und einem Netzwerk an Kooperationspartnern zum Beispiel zu Cyberkriminalität, betrieblicher Gesundheitsvorsorge, Recherche-Tools und vieles mehr.
- [Berufseinstieg](https://gwa-gut-web.labor.show/mitmachen/berufseinstieg/): Ob Experience Strategist, Digital Director*in, Texter*in, Art Direktor*in, Motion Designer*in, Projekt Manager*in, Media Berater*in, Account Manager*in, Producer*in, Art Buyer*in, Social Media Manager*in oder Business Development Manager*in – Berufsbilder, Jobs, Aufgaben und Karrierewege in der Agenturbranche sind so vielfältig wie nirgendwo sonst. Doch was steckt hinter den Berufsbildern? Welche Qualifikationen sind für den Berufseinstieg notwendig? Und was macht das Arbeiten in Agenturen wirklich aus? 
- [Logout](https://gwa-gut-web.labor.show/logout/)
- [Mitgliederbereich](https://gwa-gut-web.labor.show/informieren/mitgliederbereich/)
- [Pressebereich](https://gwa-gut-web.labor.show/informieren/pressebereich/): GWA-Präsidentin
- [Studien](https://gwa-gut-web.labor.show/informieren/studien/): Die Eigenvermarktung von Kommunikationsagenturen professionalisiert sich spürbar. Das zeigt eine aktuelle Umfrage unter den Mitgliedern des Forums Agenturvermarktung (bis Ende 2025: Netzwerk Eigenkommunikation) im GWA Gesamtverband führender Kommunikationsagenturen. Demnach planen 92 Prozent der befragten Agenturen, 2026 gleich viele oder mehr Mitarbeitende im Bereich Kommunikation und Marketing einzusetzen. Gleichzeitig wachsen die Anforderungen an Sichtbarkeit, Leadgenerierung und messbaren Erfolg.
- [Agenturmeldungen](https://gwa-gut-web.labor.show/informieren/agenturmeldungen/)
- [Blog](https://gwa-gut-web.labor.show/informieren/blog/): Blog
- [Termine](https://gwa-gut-web.labor.show/mitmachen/termine/): Termine
- [Junior Agency](https://gwa-gut-web.labor.show/gewinnen/junior-agency/): Im Rahmen der GWA Junior Agency erarbeiten Studierende verschiedener Hochschulen aus den Bereichen Marketing und Design seit 2002 gemeinsam mit Kommunikationsagenturen jeweils ein Semester lang Kommunikationslösungen und Kampagnen für reale Kunden und Herausforderungen. Die Agenturen begleiten und coachen den Prozess: Vom Research über die strategische Planung bis hin zur kreativen Umsetzung lernen die Studierenden so die verschiedenen Disziplinen und Aufgaben einer Kommunikationsagentur kennen. Höhepunkt ist der GWA Junior Agency Tag. Hier kommen alle Teams an einer gastgebenden Hochschule zusammen und präsentieren einer Jury ihre Ideen und Lösungen in einem 25minütigen Pitch. Die Jury ist mit Marketing-Expert*innen von Agenturen, Unternehmen, Hochschulen und Medienhäusern besetzt. Sie bewertet die Präsentationen und vergibt den Junior in Gold, Silber und Bronze.
- [Football Agency Cup](https://gwa-gut-web.labor.show/gewinnen/football-agency-cup/)
- [Jobs & Praktika](https://gwa-gut-web.labor.show/finden/jobs-praktika/): Welche verschiedenen Jobs und Aufgaben gibt es in Agenturen? Was für eine Rolle spielt ein/e Art Buyer*in oder ein/e Art Director/in in der Agentur und was macht ein/e Planner*in und ein/e Copywriter*in genau?
- [Die richtige Agentur](https://gwa-gut-web.labor.show/finden/die-richtige-agentur/): Die Suche nach dem richtigen Marketing-Dienstleister ist für Unternehmen, Institutionen und öffentliche Auftraggeber keine leichte Aufgabe. Denn unter den gut 33.000 Werbeagenturen in Deutschland den richtigen Partner auszuwählen, ist komplex und aufwändig. Mit der Initiative “Die richtige Agentur” stellt der GWA in Kooperation mit verschiedenen Partnern Informationen und Werkzeuge für die Agentursuche zur Verfügung und bietet eine Bühne zum Austausch.
- [Registrierung](https://gwa-gut-web.labor.show/registrierung/)
- [Login](https://gwa-gut-web.labor.show/login/)
- [Über uns](https://gwa-gut-web.labor.show/informieren/ueber-uns/): Der GWA ist der Verband der führenden Kommunikations­agenturen Deutschlands. Seine Mitglieds­agenturen stehen für ein besonderes Leistungsangebot und hohe Qualitätsstandards. Mitglied kann nur werden, wer bestimmte quantitative und qualitative Kriterien erfüllt. Wichtig ist vor allem die Fähigkeit zu substantiellen Beiträgen zur Markenführung der Kunden. Der GWA gibt werbungtreibenden Unternehmen somit Orientierung in einem unübersichtlichen Markt.
- [Mitgliederliste](https://gwa-gut-web.labor.show/finden/mitgliederliste/): Finden Sie hier den richtigen Agentur-Partner
- [Effie Germany](https://gwa-gut-web.labor.show/gewinnen/effiegermany/): Kommunikation braucht Erfolgsmaßstäbe. Die Effie Awards würdigen weltweit Marketingeffektivität und sind internationale Leistungsnachweise für erfolgreiches Marketing.
- [Informieren](https://gwa-gut-web.labor.show/informieren/)
- [Finden](https://gwa-gut-web.labor.show/finden/)
- [Gewinnen](https://gwa-gut-web.labor.show/gewinnen/)
- [Mitglied werden](https://gwa-gut-web.labor.show/mitmachen/mitglied-werden/): Hier erhält man Antworten auf Fragen, die man ansonsten niemandem stellen kann, hier bekommt man Unterstützung, die außerhalb nicht zu haben ist. Der GWA spricht mit der Politik. Er ist eine Austauschplattform, er ist Bühne für mehr Öffentlichkeit für seine Mitglieder. Aktive Mitglieder wissen all das für sich zu nutzen.

## Termine
- [Effie Awards Germany 2026](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/effie-awards-germany-2026/): Kommunikation braucht Erfolgsmaßstäbe. Die Effie Awards würdigen weltweit Marketingeffektivität und sind internationale Leistungsnachweise für erfolgreiches Marketing.
- [Strat Con 2026](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/stratcon/): Vergangenes Jahr stand der Begriff der Wahrheit unter immensem Druck. Vertrauen erodierte, Authentizität und Manipulation verschwammen. Wird Wahrheit zu einem relativen Konzept, geprägt von Perspektiven und Technologien? Dynamiken, die eine kollektive Angst nähren: den Verlust eines verlässlichen Realitätsbezugs.  2025 machte sich die STRAT CON deshalb auf die Suche nach der Wahrheit – in Strategie, Insights, der Gesellschaft, der Politik, im Netz, in Marken, in KI, in der Philosophie.
- [Kick-off des GWA Forums Gaming & Nerdculture auf der gamescom LAN](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/forentreffen-des-gwa-forum-media/): Mit dem neuen GWA Forum Gaming & Nerdculture schaffen wir einen Raum für Austausch, Vernetzung und gemeinsames Lernen rund um eines der relevantesten Kultur- und Kommunikationsfelder unserer Zeit. Das wollen wir nicht nur theoretisch, sondern direkt erlebbar starten.
- [GWA Academy: Tools und Tricks für eure nächste Online-Präsentation](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-academy-tools-und-tricks-fuer-eure-naechste-online-praesentation/): Im Vortrag von ca. 45 Minuten demonstriert Patricia Nassauer – langjährige Kundenberaterin in diversen Agenturen, heute Kommunikationstrainerin für Agenturen – Tools und Tricks zur sofortigen Umsetzung bei Eurer nächsten Online-Präsentation. Und anschließend natürlich auch noch die Möglichkeit zu Q&A.
- [THE STRATEGY COLLECTIVE: HOT HOUSE](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/the-strategy-collective-hot-house-3/): Alle bringen ein Tool oder eine Methode mit, die sich in der Praxis bewährt hat. Jeder hat 5 Minuten Zeit, sein Tool zu präsentieren.
- [GWA Academy: Ask the Expert – Bist du schon mal Probe gestorben?](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-academy-ask-the-expert-bist-du-schon-mal-probe-gestorben/): In dieser Ausgabe der GWA Academy | Ask the Expert sprechen wir gemeinsam mit Ingo Kahnt unter dem Titel „Bist du schon mal Probe gestorben? Was Unternehmer*innen plötzlich regeln müssen, wenn sie nicht mehr können“ über die wichtigsten organisatorischen, rechtlichen und kommunikativen Maßnahmen, die im Notfall greifen müssen.
- [GWA Regio Süd: C-Deep Dive Dinner](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-regio-sued-c-deep-dive-dinner-2/): Die C-Deep-Dives des Regio Süd bieten eine Plattform für den Austausch von aktuellen Themen und Herausforderungen, die C-Level-Führungskräfte betreffen. In diesen Treffen haben Teilnehmende die Möglichkeit, sich über relevante Entwicklungen zu informieren und gemeinsam Lösungsansätze zu diskutieren.
- [Forentreffen des GWA Forum Wirtschaftlichkeit](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/forentreffen-des-gwa-forum-wirtschaftlichkeit/): Das GWA Forum Wirtschaftlichkeit lädt zum ersten digitalen Forentreffen des Jahres 2026 ein! Wir starten gemeinsam mit euch in ein spannendes Jahr voller praxisnaher Impulse, strategischer Diskussionen und konkreter Lösungsansätze rund um Wirtschaftlichkeit, Effizienz und Zukunftsfähigkeit.
- [GWA RISE Talk #2 – Was beworben wird, wird gekauft – Marketing als Klimahebel nutzen](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-rise-talk-2-was-beworben-wird-wird-gekauft-marketing-als-klimahebel-nutzen/): Marketing kann durch seine tägliche Arbeit zum Teil des Klimaproblems zur Teil der Klimalösung werden, denn was beworben wird, wird gekauft. Das klingt simpel, hat aber eine enorme Wirkung: Denn Emissionen entstehen nicht nur bei der Kampagne selbst (Green Marketing), sondern vor allem durch die Nachfrage, die sie auslöst.
- [Forentreffen des GWA Forum Media ](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/forentreffen-gwa-forum-media/): Bei diesen Forentreffen des Forum Media geben wir einen Überblick über die geplanten Themenstränge für 2026. Zudem erfolgt ein erster Ausblick auf ein mögliches Sideevent im September im Umfeld der DMEXCO. Ergänzend sind ein bis zwei externe Impulse vorgesehen, beispielsweise zum Value-Media-Projekt.
- [GWA Forum Creative Services – Quarterly Q1](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-forum-creative-services-quarterly-q1/): Am 19. Februar von 10:00 bis 11:00 Uhr laden wir herzlich zum nächsten Treffen des Forum Creative Services ein. Dieses Meeting bietet allen Mitgliedern und Interessierten die Möglichkeit, die Ausrichtung des Forums aktiv mitzugestalten und wichtige Entscheidungen für das kommende Jahr zu treffen.
- [41. GWA Junior Agency](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/41-gwa-junior-agency/): Bei der 41. GWA Junior Agency erarbeiten Studierende verschiedener Hochschulen aus den Bereichen Marketing und Design seit 2002 gemeinsam mit Kommunikationsagenturen jeweils ein Semester lang Kommunikationslösungen und Kampagnen für reale Kunden und Herausforderungen. 
- [GWA Academy: Rechtsprechung zu KI](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-academy-rechtsprechung-zu-ki/): Die rasante Entwicklung Künstlicher Intelligenz stellt Unternehmen, Agenturen und Verantwortliche vor neue rechtliche Herausforderungen. Die GWA Academy lädt euch herzlich zu einem Webinar des Medienrechtsteams von CMS (Rechtsanwalt Max-Julian Wiedemann & Rechtsanwalt Tobias Nasr) ein, in dem die aktuelle Rechtsprechung zu künstlicher Intelligenz vorgestellt wird. 
- [GWA RISE Talk #1 2026 – Futures Literacy: Wie Zukunft wirklich entsteht](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-rise-talk-1-2026-futures-literacy-wie-zukunft-wirklich-entsteht/): Zum Jahresauftakt widmen wir uns der Frage, wie Zukunft entsteht – und man Menschen und Unternehmen auf dem Weg in eine nachhatlige Zukunft mitnimmt. Warum reagieren Menschen und Unternehmen im Wandel oft reflexhaft, obwohl Daten, Forschung und Erfahrung längst vorhanden sind?
- [THE STRATEGY COLLECTIVE: HOT HOUSE](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/the-strategy-collective-hot-house-2/): Alle bringen ein Tool oder eine Methode mit, die sich in der Praxis bewährt hat. Jeder hat 5 Minuten Zeit, sein Tool zu präsentieren.
- [Funkkontakt – 17. virtuelles Netzwerktreffen auf dem Ideenplaneten Ost](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/funkkontakt-17-virtuelles-netzwerktreffen-auf-dem-ideenplaneten-ost/): In einer Branche, die von Ideen lebt, stellt KI nicht die Kreation infrage – sondern ihre bisherigen Grenzen. Wie Agenturen kreative Visionen im KI-Zeitalter erfolgreich gestalten und welche Haltung, Steuerung und Kommunikation dabei entscheidend sind – darüber sprechen wir beim nächsten Funkkontakt: Wie Agenturen innovativ bleiben, ohne sich selbst in KI zu verlieren? Über Vision und Verantwortung im KI-Zeitalter der Kreation
- [GWA Neujahrsempfang 2026](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/neujahrsempfang/): Am 22. Januar lädt der GWA Neujahrsempfang im Zeisehof Hamburg dazu ein, gemeinsam mit Vertreterinnen und Vertretern aus Politik, Medien und der Wirtschaft ins neue Jahr zu starten. Die Gäste erwartet ein abwechslungsreicher Vormittag mit spannenden Diskussionen und Austausch zu aktuellen Themen der Kommunikationsbranche.
- [GWA CREATIVE COLLECTIVE:  “Creativity Matters meets Effectiveness“](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-creative-collective-creativity-matters-meets-effectiveness/): Reicht Kreativität allein – oder muss sie auch Wirkung zeigen? Ist ein kreativer Case automatisch effektiv oder ein effektiver Case zwingend kreativ? Spätestens seit LIONS und Effie unter einem Dach sind, ist klar: Effektivität ist aus Kampagnen nicht mehr wegzudenken.
- [Forum Public Campaining: Strategien für die Politik](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/forum-public-campaining-strategien-fuer-die-politik-2/): Wir wollen gemeinsam mit den Kommunikator*innen in Parteien, im Bundestag und in Ministerien Strategien entwickeln, um der Kommunikation von rechts wirksam entgegenzutreten.
- [Forum Public Campaining: Strategien für die Politik](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/forum-public-campaining-strategien-fuer-die-politik/): Wir wollen gemeinsam mit den Kommunikator*innen in Parteien, im Bundestag und in Ministerien Strategien entwickeln, um der Kommunikation von rechts wirksam entgegenzutreten.
- [GWA Green Digital #17](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-green-digital-17/): Am Dienstag, 15. Dezember von 16:30 –17:30 Uhr lädt das Forum Nachhaltigkeit zu Green Digital #17 ein. Im Mittelpunkt steht die Macht der Community: Wie Denttabs gegen die Insolvenz kämpft" mit Axel Kaiser, Gründer & Inhaber Denttabs & Frank Schlieder, eh. Pressesprecher Denttabs, Journalist und Podcaster.
- [Future-Proof & Resilient: Von Exit-Readiness bis Krisenreaktion – Teil 2](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/future-proof-resilient-von-exit-readiness-bis-krisenreaktion-teil-2/): Am 12. Dezember zeigen wir, wie Unternehmen in kritischen Situationen strukturiert, rechtssicher und wirksam agieren können.
- [THE STRATEGY COLLECTIVE: SOCIAL KITCHEN](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/the-strategy-collective-social-kitchen-2/): Inspiration entspringt ganz oft dem Austausch mit anderen Menschen – spontan, ungeplant, mit neuen Perspektiven. Aus diesem Grund möchten wir Strateg*innen und Planer*innen in Deutschland eine Plattform bieten, sich zu connecten, kennenzulernen und gemeinsam Spaß zu haben. 
- [Future-Proof & Resilient: Von Exit-Readiness bis Krisenreaktion Teil 1](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/future-proof-resilient-von-exit-readiness-bis-krisenreaktion-teil-1/): Am 10. Dezember zeigen wir, wie Marketing-, Agentur-, Tech- und Medienunternehmen ihre Organisation frühzeitig stärken – für mehr Stabilität, Wachstum und strategische Handlungsfähigkeit.
- [Digitale Roadshow zu AI-Plattformen](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/digitale-roadshow-zu-ai-plattformen/): Wir laden euch herzlich zu einer ersten digitalen Session ein, bei der sich alle fünf AI-Plattformen kurz vorstellen und ihr die Gelegenheit habt, Fragen zu stellen
- [Sexuelle Belästigung und AGG – Verantwortung, Sensibilität und Handlungssicherheit in der Agenturwelt](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/sexuelle-belastigung-und-agg-verantwortung-sensibilitat-und-handlungssicherheit-in-der-agenturwelt/): Sexuelle Belästigung ist kein Randthema – auch nicht in kreativen Arbeitsumgebungen. In dieser praxisnahen Schulung lernen Teilnehmende, was das Allgemeine Gleichbehandlungsgesetz (AGG) vorschreibt, wie Grenzüberschreitungen erkannt und adressiert werden können und welche Verantwortung Führungskräfte und Mitarbeitende dabei tragen.
- [Football Agency Cup 2026 – Online-Teamchef*innen-Treffen](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/football-agency-cup-2026-online-teamchefinnen-treffen/): Mit dem Football Agency Cup 2026 startet der FAC in ein neues Kapitel: Aus dem traditionellen Fußballturnier wird ein Festival der Kreativ- und Medienbranche, das Sport, Community und Erlebnis noch stärker verbindet
- [THE STRATEGY COLLECTIVE: SOCIAL KITCHEN](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/the-strategy-collective-social-kitchen/): Im Anschluß an das Hot House des Strategy Collective öffnen wir die Social Kitchen – das neue Networking-Format des Strategy Collective
- [THE STRATEGY COLLECTIVE: HOT HOUSE](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/the-strategy-collective-hot-house/): Weihnachten steht vor der Tür und daher wollen wir uns beim nächsten Hot House des Strategy Collective gegenseitig etwas schenken:  Wir tauschen nicht Socken oder Schokolade, sondern unsere besten Strategie-Tools, Frameworks und Methoden. Jeder, egal ob alte Hasen oder Strategie-Neulinge, kann mitmachen.
- [Jahresabschlussfeier des Influencer & Creator Marketing Forums](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/jahresabschlussfeier-des-influencer-creator-marketing-forums/): Am 26. November 2025 feiern wir gemeinsam in Berlin das Jahresende mit spannenden Insights, inspirierenden Creator*innen und einem festlichen Dinner in italienischem Ambiente.
- [Funkkontakt – 16. virtuelles Netzwerktreffen auf dem Ideenplaneten Ost](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/funkkontakt-16-virtuelles-netzwerktreffen-auf-dem-ideenplaneten-ost/): Wenn Budgets schrumpfen, Märkte stagnieren und die Zukunft ungewiss scheint, entscheidet nicht nur Kreativität über den Erfolg einer Agentur – sondern unternehmerisches Denken.
- [Effie Germany Kongress 2025](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/effie-germany-kongress-2025/): Beim Effie Kongress pitchen die diesjährigen Gold-Gewinner um den Grand Effie 2025. Zusätzlich wird es weitere spannende Programmpunkte geben, die rechtzeitig vorher von uns angekündigt werden. 
- [GWA Mitgliederversammlung 2025](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/mitgliederversammlung-2025/): GWA Präsidentin Larissa Pohl, der GWA Vorstand und Dr. Ralf Nöcker freuen sich alle GWA Mitglieder zur offiziellen Mitgliederversammlung sowie anschließendem Abendessen zu begrüßen. Weitere Informationen folgen so bald wie möglich.
- [GWA CREATIVE COLLECTIVE:  “Wie gelingt erfolgreiche Audiokreation?“](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-creative-collective-wie-gelingt-erfolgreiche-audiokreation/): Gute Kreation ist keine Geschmackssache oder Bauchgefühl. Audio setzt nicht nur Impulse, die kurzfristig Umsätze steigern, sondern schafft langfristige emotionale Verbindungen. Sie ist zudem messbar und optimierbar.
- [THE STRATEGY COLLECTIVE: Insight Studio #9](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/insight-studio/): Künstliche Intelligenz macht es heute einfacher denn je, auf Daten zuzugreifen. Doch: Ein Insight ist mehr als nur eine Zahl. Es geht um Bedeutung, Empathie – und den Mut zur  Interpretation. In einer neuen Folge des Insight Studios sprechen wir mit Christina Keller,  CSO bei DDB Germany, darüber, wie KI die Arbeit von Strateg:innen verändert.
- [Offener Austausch zum Thema Diskriminierung im Agenturalltag](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/%f0%9d%97%a2%f0%9d%97%b3%f0%9d%97%b3%f0%9d%97%b2%f0%9d%97%bb%f0%9d%97%b2%f0%9d%97%bf-%f0%9d%97%94%f0%9d%98%82%f0%9d%98%80%f0%9d%98%81%f0%9d%97%ae%f0%9d%98%82%f0%9d%98%80%f0%9d%97%b0%f0%9d%97%b5/): Als DEI&B Forum des GWA treiben wir seit Jahren Themen voran, die nicht nur für unsere Mitgliedsagenturen, sondern auch für die Gesellschaft von Bedeutung sind. Eines dieser Themen ist die Prävention und der betroffenensensible Umgang mit jeglicher Form von Diskriminierung. Dafür haben wir in den letzten Jahren Studien und Umfragen durchgeführt sowie konkrete Maßnahmen (Unconscious-Bias-Trainings, AGG-Schulungen) auf den Weg gebracht. 
- [Creators for Democracy – Gemeinsam Laut](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/creators-for-democracy-gemeinsam-laut/): Das wird man ja wohl noch sagen dürfen?!
Um genau diese Aussage dreht sich das neue Projekt "Creators for Democracy - Gemeinsam Laut" des Influencer und Creator Marketing Forums. Mitarbeitende aus Agenturen und ausgewählte Influencer*innen treffen sich am 09.10.25 im Hamburger Büro von TERRITORY und entwickeln gemeinsam eine Kampagne, die demokratische Werte stärken soll. 
- [GWA Academy: Next Level Beratung – Fördermittel als strategisches Tool](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-academy-next-level-beratung-foerdermittel-als-strategisches-tool/): Auf Kundenseite schrumpfen die Budgets, werden verschoben oder sogar ganz gestrichen. Gleichzeitig nehmen kleinteilige Projektanfragen zu, während Kunden immer stärkere Preisnachlässe erwarten. Genau hier geraten viele Agenturen in die Zwickmühle. Die gute Nachricht: Fördermittel können der entscheidende Gamechanger sein. In diesem 2-stündigen Webinar zeigt Fördermittelexperte Benno Heider, wie Agenturen Förderprogramme nicht als Bürokratie verstehen, sondern als strategisches Werkzeug nutzen.
- [GWA Unternehmer*innenkreis](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-unternehmerinnenkreis/): Am 01. Oktober trifft sich der GWA Unternehmer*innenkreis in München. Die Agenda sieht aktuell ein politisches Intro zur aktuellen Lage der Wirtschaft, die Vorstellung und Diskussion der GWA Managementhilfen, einen Austausch zum Stand/Vorgehen des GWA Inhaber-Rankings sowie die Vorstellung und einen Erfahrungsaustausch von KI Agents im Agentur-Prozess vor
- [GWA Green Digital #16](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-green-digital-16/): Am Dienstag, 30. September von 17–18 Uhr lädt das Forum Nachhaltigkeit zu Green Digital #16 ein. Im Mittelpunkt steht die Frage, wie Klimaschutz wieder stärker auf die politische Agenda rückt. Zu Gast ist Marie-Luise Beck, ausgewiesene Expertin für Klimafragen und Bevölkerungsschutz. Sie bringt ihre Erfahrungen als ehemalige Geschäftsführerin des Deutschen Klima-Konsortiums und Büroleiterin im Deutschen Bundestag ein.
- [GWA Regio Süd: C-Deep Dive Dinner](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-regio-sued-c-deep-dive-dinner/): Die C-Deep-Dives des Regio Süd bieten eine Plattform für den Austausch von aktuellen Themen und Herausforderungen, die C-Level-Führungskräfte betreffen. In diesen Treffen haben Teilnehmende die Möglichkeit, sich über relevante Entwicklungen zu informieren und gemeinsam Lösungsansätze zu diskutieren.
- [GWA Online Session mit GS1 Germany](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-online-session-mit-gs1-germany/): In der kurzen virtuellen GWA Online-Session am 22.September von 13-14 Uhr erhaltet ihr Informationen, was die internationale 2D-Migration in der Konsumgüterbranche bedeutet, und erfahrt, was der GS1 Digital Link zum Gamechanger und Marketing-Booster für euch machen kann.
- [GWA Regio West: „Em Böödsche“](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-regio-west-em-boeoedsche/): Wenn die DMEXCO im September die digitale Marketingwelt nach Köln bringt, öffnet die GWA Regio West ihr inoffizielles Wohnzimmer: „Em Böödsche“. In unmittelbarer Nähe zum Hauptbahnhof – nur rund 15 Minuten von der Messe entfernt – laden wir euch ein zu Austausch, Begegnung und Inspiration. Ob zum Ankommen, Auftanken oder Weiterdenken – bei uns seid ihr richtig.
- [GWA Forentag](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-forentag/): Der GWA Forentag 2025 findet am 11. September auf dem neuen Campus der SRH Berlin an der Sonnenallee statt.
- [GWA Sommerfest](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-sommerfest/): Das GWA Sommerfest findet im Anschluss zum GWA Forentag am 11. September in der SRH University Campus in Berlin statt.
- [Big Bang KI Festival 2025](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/big-bang-ki-festival-2025/): Am 10. und 11. September 2025 findet in der Alten Münze Berlin das Big Bang KI Festival statt – Europas größtes KI-Event für den Mittelstand mit über 6.000 Teilnehmenden aus Wirtschaft, Innovation und Technologie. Der GWA ist offizieller Partner und mit einer eigenen Agency Stage am 10. September vertreten. Die GWA-Präsenz stellt den konkreten Beitrag der Agenturbranche zur KI-getriebenen Transformation von Wirtschaft und Kommunikation in den Mittelpunkt.
- [GWA CREATIVE COLLECTIVE:  “Hyperreal & Hyperpersonal“](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-creative-collective-hyperreal-hyperpersonal/): Was passiert, wenn digitale Experiences plötzlich fotorealistisch, AI-gestützt und komplett personalisiert sind? In dieser Infusion gibt Alex El-Meligi von Demodern einen kompakten Überblick über neue Technologien, kreative Tools und Interfaces, die in den nächsten Monaten unsere Art zu gestalten und zu kommunizieren verändern werden.
- [GWA Regio Süd: Momentum Süd #2](https://gwa-gut-web.labor.show/termine/gwa-regio-sued-momentum-sued-2/): Nach der erfolgreichen Premiere in Stuttgart startet Momentum Süd nun in München, dem aufsteigenden AI‑Powerhouse Europas – dem Hotspot für Tech-Konzerne und Hunderte AI‑Start‑ups. Hier trifft Top‑Talent auf Industrie‑Kunden, und ein Ökosystem verschmilzt traditionelle Stärken mit AI‑Innovation.

## Press News
- [Diemar Jung Zapfe ist neues Mitglied im GWA](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/fraser-ist-neues-mitglied-im-gwa-2/): Die Agentur Diemar Jung Zapfe ist neues Mitglied im Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA). Mit dem Beitritt erweitert der Verband sein Netzwerk um eine inhabergeführte Agenturgruppe mit Standorten in Erfurt, Leipzig und Dresden.
- [FRASER ist neues Mitglied im GWA](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/fraser-ist-neues-mitglied-im-gwa/): Die Kreativagentur FRASER ist neues Mitglied im Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA). Mit dem Beitritt erweitert der Verband sein Netzwerk um eine international aufgestellte, digital ausgerichtete Agentur mit Sitz in Berlin. Mitglied im GWA, dem Verband führender Kommunikationsagenturen in Deutschland. 
- [GWA Umfrage: Agenturvermarktung professionalisiert sich deutlich](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/gwa-umfrage-agenturvermarktung-professionalisiert-sich-deutlich/): Die Eigenvermarktung von Kommunikationsagenturen professionalisiert sich spürbar. Das zeigt eine aktuelle Umfrage unter den Mitgliedern des Forums Agenturvermarktung (bis Ende 2025: Netzwerk Eigenkommunikation) im GWA Gesamtverband führender Kommunikationsagenturen. Demnach planen 92 Prozent der befragten Agenturen, 2026 gleich viele oder mehr Mitarbeitende im Bereich Kommunikation und Marketing einzusetzen. Gleichzeitig wachsen die Anforderungen an Sichtbarkeit, Leadgenerierung und messbaren Erfolg.
- [GWA Neujahrsempfang 2026: Kreativbranche fordert offenen Diskurs über Künstliche Intelligenz, Medienvielfalt und Haltung](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/gwa-neujahrsempfang-2026-kreativbranche-fordert-offenen-diskurs-ueber-kuenstliche-intelligenz-medienvielfalt-und-haltung/): Zum Neujahrsempfang geladen waren handverlesene Gäste, darunter neben Agenturgeschäftsführenden und Marketingentscheidenden von Unternehmen, zahlreiche VertreterInnen von Technologiekonzernen und Medien sowie Politikerinnen und Politiker. Mehr als 280 Gäste nahmen am Hamburger  Neujahrsempfang 2026 des GWA teil. GWA Vorstand Jan-Philipp Jahn begrüßte die Gäste in seiner Rede in Vertretung für GWA Präsidentin Larissa Pohl, die verletzungsbedingt nicht am Hamburger Neujahrsempfang teilnehmen konnte.
- [Erstmals mit exklusiven CMO-Interviews: Das neue Effie Buch – Edition 2026 mit 87 ausgezeichneten Effie Cases ist da](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/erstmals-mit-exklusiven-cmo-interviews-das-neue-effie-buch-edition-2026-mit-87-ausgezeichneten-effie-cases-ist-da/): “Unlocking Marketing Genius” zeigt die wirksamsten Kampagnen des Jahres.
Außerdem: Interviews mit sieben CMOs und Marketingexpert*innen, GWA Effectiveness Guidelines, Gastbeiträge und Auszug aus neuer GWA B2B-Studie
- [GWA und Weischer starten gemeinsam Kreativwettbewerb für junge Talente](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/gwa-und-weischer-starten-gemeinsam-kreativwettbewerb-fuer-junge-talente/): GWA und Weischer starten gemeinsam Kreativwettbewerb für junge Talente. Kampagnenideen gesucht, die junge Leute für „verlässliche Nachrichten“ begeistern. Gemeinschaftsinitiative mit #UseTheNews. Gewinnerteam reist zu den Cannes Lions 2026 und erhält reale Umsetzung der Konzeptidee.
- [Agenturbranche: Große Mehrheit der Mitarbeitenden fühlt sich wertgeschätzt ](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/agenturbranche-grosse-mehrheit-der-mitarbeitenden-fuehlt-sich-wertgeschaetzt/): GWA Diversity Umfrage 2025 ermittelt erstmals Vielfaltsmerkmale wie Ethnie, Migrationshintergrund und Religion.
- [Grand Effie 2025 geht an FC St. Pauli](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/grand-effie-2025-geht-an-fc-st-pauli/): Der Grand Effie 2025 geht an den FC St. Pauli. Als erster deutscher Profifußballverein gründete er mit der Football Cooperative St. Pauli FCSP von 2024 eine Genossenschaft zur Vereinsfinanzierung. Nach einem Gold Effie in der Kategorie “New New” und einem erfolgreichen Pitch im Rahmen des Effie Kongresses war diese Idee der Grand Jury nun auch die diesjährige Grand Effie Trophäe wert. Beteiligte Agenturen sind NORDPOL, Segmenta Communications und Position One.
- [Neuer GWA Vorstand gewählt](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/neuer-gwa-vorstand-gewaehlt/): Larissa Pohl als Präsidentin bestätigt, Manuela Schwarz und Aissu Diallo sind Vize-Präsidentinnen, insgesamt jetzt 14 Vorstandsmitglieder. Auf der Mitgliederversammlung in Leipzig haben die VertreterInnen der Mitgliedsagenturen des GWA Gesamtverband führender Kommunikationsagenturen gestern den neuen GWA Vorstand gewählt. Der neue Vorstand besteht aus 14 Mitgliedern und wurde für die nächsten zwei Jahre gewählt.
- [Vier Gold Trophäen beim Effie Germany 2025](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/vier-gold-trophaeen-beim-effie-germany-2025/): Viermal Gold vergibt die Jury des Effie Germany 2025, dem Award für nachweislich effektive Markenkommunikation. Ausgezeichnet werden mit dem Award Kampagnen und Kommunikationslösungen, die ihre Wirkung und Effektivität mit Zahlen belegen können. 2025 sichern sich die begehrten Gold Trophäen vier Agenturen beziehungsweise Haupteinreicher in vier Kategorien.
- [IMPACT UNLOCKED: GWA startet Podcast zu Marketing Effectiveness](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/impact-unlocked-gwa-startet-podcast-zu-marketing-effectiveness/): Der GWA Gesamtverband führender Kommunikationsagenturen startet einen neuen Podcast zu Marketing Effectiveness: “IMPACT UNLOCKED - der Effie Podcast” bringt in zunächst fünf Episoden anerkannte Branchen-Expert*Innen an einen Tisch mit Liane Siebenhaar, GWA Effie Präsidentin, Initiatorin und Host des neuen Podcasts sowie Chief Effectiveness Officer Scholz & Friends. Die erste Folge ist ab morgen, Donnerstag, 23. Oktober auf allen gängigen Podcast Plattformen verfügbar. 
- [15 Silber-Gewinner beim Effie Germany 2025](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/15-silber-gewinner-beim-effie-germany-2025/): Insgesamt 15 Silber-Trophäen vergibt die Jury beim Effie Germany 2025, dem Award für nachweislich effektives Marketing. 2025 sichern sich die begehrten Silber-Trophäen 14 Agenturen in insgesamt zehn Kategorien.
- [Markenvitalität sorgt für Umsatzwachstum, aber Investition in B2B-Marken sinken](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/markenvitalitaet-sorgt-fuer-umsatzwachstum-aber-investition-in-b2b-marken-sinken/): Die ökonomische Kraft der deutschen B2B-Industrie hängt auch von der Stärke ihrer Marken ab. Das belegt erstmals die neue Studie “B2B Brand-to-Business-Pulse” 2025, die der Gesamtverband Kommunikationsagenturen (GWA) gemeinsam mit dem GWA B2B Excellence Forum sowie Innofact durchgeführt hat. 
- [Effie Germany 2025: Jury vergibt 36 Bronze Awards](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/effie-germany-2025-jury-vergibt-36-bronze-awards/): Insgesamt 36 Effie Trophäen in Bronze vergibt die Effie Jury 2025 in 15 Kategorien. Die meisten Bronze Effies gibt es dieses Jahr für Einreichungen in den Kategorien „Activation” mit sechs bronzenen Trophäen, „Social Media” (vier), „Public Relations” (vier) und “Highlight” (vier). In der Kategorie „Media Strategie“ vergibt die Effie Jury drei Bronze Effies, in den Kategorien „Comeback“, “David versus Goliath”, “Employer Branding & Recruiting”, “Brand Image” und “New New” jeweils zwei. Außerdem geht jeweils einmal Bronze an Kampagnen aus den Kategorien „Social Responsibility”, “Transformation”, “Doing Good”, “Brand Experience & Partnerships”  und “Media Innovation”.
- [51 Prozent der GenZ nehmen Werbung täglich viel oder sehr viel wahr](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/effie-germany-awards-2025-vorjury-setzt-87-einreichungen-auf-die-shortlist-2/): Der GWA hat gemeinsam mit Appinio 2000 junge Menschen aus der GenZ zu ihrer Wahrnehmung von Werbung befragt. Das Resultat: 51 Prozent der GenZ nehmen Werbung täglich sehr viel oder viel wahr, ein Viertel der GenZ beschäftigt sich sehr oft oder oft mit Werbung. Am stärksten von der GenZ wahrgenommen wird Werbung in Online-Videos (71 Prozent), in Social-Media-Kanälen von Influencern (65 Prozent) sowie in Social-Media-Kanälen von Marken (64 Prozent).
- [Effie Germany Awards 2025: Vorjury setzt 87 Einreichungen auf die Shortlist](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/effie-germany-awards-2025-vorjury-setzt-87-einreichungen-auf-die-shortlist/): 87 Cases haben es in diesem Jahr auf die Shortlist des Effie Germany Award geschafft. Mitte September wird die Effie Hauptjury aus diesen die Gewinner in Gold, Silber und Bronze bestimmen. Alle Gewinner werden bei der feierlichen Effie Gala am 13. November 2025 in Leipzig ausgezeichnet.
- [Football Agency Cup 2025: Inklusion trifft auf Sport](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/football-agency-cup-2025-inklusion-trifft-auf-sport/): Hamburg, 17.06.2025 – Der Football Agency Cup (FAC), mit jährlich über 3.000 Teilnehmenden ist das größte Branchenevent der deutschen Marketing- undKreativbranche, setzt in diesem Jahr ein starkes Zeichen für Inklusion. Gemeinsam mit dem Alive!Kultur e. V. und der Aktion Mensch feiert der FAC-INCLUSIVE seine Premiere. Diese Initiative sorgt mit diversen inklusiven Highlights und Aktionen für eine Veranstaltung, die Menschen mit und ohne Behinderung gleichermaßen einbindet. Ein besonderes Highlight ist die Teilnahme der Blindenfußball-Mannschaft des FC St. Pauli, die mit beeindruckendem Können und inspirierenden Challenges das Event bereichert. Der Football Agency Cups 2025 findet vom 27. bis 29. Juni in Hamburg, größtenteils auf der Trabrennbahn Bahrenfeld statt.
- [STRAT CON 2025: “Gimme some truth”](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/strat-con-2025-gimme-some-truth/): GWA lädt zu Konferenz über Wahrheit in Zeiten von Fake News, GenAI und weltweitem Druck auf Demokratien.
- [Panama ist neues Mitglied im GWA](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/panama-ist-neues-mitglied-im-gwa/): Frankfurt/Main, 25. April 2025. Die Agentur Panama ist neues Mitglied im GWA, dem Verband führender Kommunikationsagenturen in Deutschland. 
- [Giuseppe Fiordispina neuer Co-Vorsitzender der Effie Hauptjury](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/giuseppe-fiordispina-neuer-co-vorsitzender-der-effie-hauptjury/): Frankfurt/Main, 27. März 2025 – Es gibt einen neuen Co-Vorsitzenden der Effie Hauptjury: Giuseppe Fiordispina, Marketing Director CUPRA & SEAT, übernimmt die Funktion und steht damit erstmals gemeinsam mit GWA-Vorständin Liane Siebenhaar, Chief Effectiveness Officer Scholz & Friends, an der Spitze der Jury Runde 2 (Hauptjury) des Effie Germany. Fiordispina folgt auf Ulrich Klenke, Chief Brand Officer Deutsche Telekom, der 2024 das Jury-Tandem mit Siebenhaar gebildet hatte.
- [GWA Frühjahrsmonitor 2025: Durchschnittliches Gross Income 2024 leicht im Minus](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/gwa-fruehjahrsmonitor-2025-durchschnittliches-gross-income-2024-leicht-im-minus/): Frankfurt/Main, 25. März 2025  – Mit 47,8 Prozent verzeichnet knapp die Hälfte der Agenturen 2024 ein Umsatzplus, 46,3 Prozent liegen im Minus, 6 Prozent melden gleichbleibende Umsätze. Im Durchschnitt sind die Umsätze der GWA-Agenturen im vergangenen Jahr um 0,9 Prozent gesunken. Die Rendite liegt bei 7,7 Prozent. Das sind einige der Ergebnisse des aktuellen GWA Frühjahrsmonitors, in dem der GWA Gesamtverband führender Kommunikationsagenturen jedes Jahr die Geschäftsentwicklung seiner Mitgliedsunternehmen erhebt.
- [Social Match ist neues Mitglied im GWA](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/social-match-ist-neues-mitglied-im-gwa/): Frankfurt/Main, 12. März 2025. Die Agentur Social Match ist neues Mitglied im GWA, dem Verband führender Kommunikationsagenturen in Deutschland.
- [Erster GWA Diversity Guide erscheint am 8. März](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/erster-gwa-diversity-guide-erscheint-am-8-maerz/): Frankfurt, 7. März 2025 – Pünktlich zum Internationalen Weltfrauentag am 8. März erscheint der erste Diversity Guide des GWA. In Zeiten eines weltweit drohenden Backlash unterstreicht der GWA damit ausdrücklich die Relevanz von Diversität in Gesellschaft und Wirtschaft – und zeigt auf, wie und warum DEI&B (Diversity, Equality, Inclusion & Belonging) in der Kommunikationsbranche konkret umgesetzt werden kann und muss.
- [GWA stellt neues KI Whitepaper 2025 vor](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/gwa-stellt-neues-ki-whitepaper-2025-vor/): Frankfurt, 6. März 2025 – Der GWA und das GWA Forum Technologie & Innovation stellen heute das neue GWA KI Whitepaper 2025 vor. Auf 100 Seiten diskutiert das Werk die Chancen, aber auch die Risiken beim Einsatz von Künstlicher Intelligenz (KI) in der Kommunikationsbranche. 
- [Bewerbungsphase zum Effie Germany 2025 startet](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/bewerbungsphase-zum-effie-germany-2025-startet/): Frankfurt/Main, 3. März 2025 – Der Wettbewerb zum Effie Germany 2025 steht in den Startlöchern: Ab Donnerstag, 6. März, sind die Einreichungsunterlagen freigeschaltet. Dann können sich Agenturen, Unternehmen und Institutionen mit erfolgreichen effektiven Kommunikationslösungen wieder um die begehrten Effie-Trophäen bewerben. Die feierliche Preisverleihung findet am 13. November im Rahmen der Effie Gala in Leipzig statt. Einen Wechsel gibt es 2025 an der Spitze der Jury Runde 2 (Hauptjury): Gemeinsam mit GWA-Vorständin Liane Siebenhaar (Managing Partner Scholz & Friends) übernimmt in diesem Jahr erstmals Giuseppe Fiordispina (Marketing Director CUPRA & SEAT) den Vorsitz. 2024 bildete Ulrich Klenke (Chief Brand Officer Deutsche Telekom AG) das Jurorenduo mit Siebenhaar.
- [Das Ziel ist positiver Impact – Studie beleuchtet die Twin Transformation in der deutschen Kommunikationsbranche](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/das-ziel-ist-positiver-impact-studie-beleuchtet-die-twin-transformation-in-der-deutschen-kommunikationsbranche/): Hamburg, 27. Januar 2025 – Die deutsche Kommunikationsbranche steht vor einer doppelten Herausforderung: Die Digitalisierung treibt Prozesse und Geschäftsmodelle voran, während Nachhaltigkeit als gesellschaftliche Verantwortung und strategischer Wettbewerbsfaktor an Bedeutung gewinnt. Doch wie können diese beiden zentralen Transformationen zusammengeführt werden, um ökonomische, ökologische und soziale Mehrwerte zu schaffen? Mit der erstmaligen Untersuchung zur Twin Transformation – eine Form der Unternehmensführung, in der Digitalisierung und Nachhaltigkeit gemeinsam und unter Berücksichtigung wechselseitiger Effekte betrachtet wird – wird dieser Frage nun nachgegangen. In Zusammenarbeit mit den führendenBranchenverbänden BVDW, GPRA und GWA wurden 215 Personen aus Agenturen in Deutschland befragt. Die Umfrage widmete sich den Treibern und Hemmnissen in den Bereichen Digitalisierung und Nachhaltigkeit sowie den Potenzialen an ihrer Schnittstelle.
- [GWA Neujahrsempfang: Appell an besondere Verantwortung der Kommunikationsbranche](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/gwa-neujahrsempfang-appell-an-besondere-verantwortung-der-kommunikationsbranche/): Hamburg, 23. Januar 2025 – Nach einer erfolgreichen Premiere im vergangenen Jahr lud der GWA Verband führender Kommunikationsagenturen heute zum zweiten Mal zum Neujahrsempfang nach Hamburg. Zu den handverlesenen Gästen zählten  neben Agenturgeschäftsführenden und Marketingentscheider*innen von Unternehmen, zahlreiche Vertreter*innen von Technologiekonzernen und Medien sowie viele Politiker*innen. Mehr als 250 Gäste nahmen an dem Neujahrsempfang teil und damit nochmals deutlich mehr als bei der Premiere vor einem Jahr.
- [Erstmals mit Effectiveness Guidelines: GWA Buch mit 72 neuen Effie Cases erschienen](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/erstmals-mit-effectiveness-guidelines-gwa-buch-mit-72-neuen-effie-cases-erschienen/): Frankfurt, 16. Januar 2025 – Heute erscheint das neue Buch des GWA Gesamtverband führender Kommunikationsagenturen mit aktuellen Effie Cases.  Unter dem Titel “Shaping Brands for success. Die erfolgreichsten Kampagnen des Jahres” zeigt der GWA auf 232 Seiten, was effektive Markenkommunikation bewirken kann und welche Marken dies par excellence umsetzen.
- [“Typisch Deutsch” gewinnt Grand Effie Germany 2024](https://gwa-gut-web.labor.show/presse-meldungen/typisch-deutsch-gewinnt-grand-effie-germany-2024/): Frankfurt/Main, 14. November 2024 – Die Kampagne “Typisch Deutsch” von Jung von Matt für Adidas holt den Grand Effie Germany 2024. Die Trophäe wurde gestern abend in Leipzig im Rahmen der feierlichen Effie Award Gala verliehen – zusammen mit allen Gold-, Silber- und Bronzeauszeichnungen. Außerdem würdigte die Grand Effie Jury in diesem Jahr erstmals eine weitere Kampagne mit einer besonderen Erwähnung: “Recht gegen Rechts”.

## Effie Cases
- [Gemeinsam #GegenHassImNetz](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/gemeinsam-gegenhassimnetz-e-1057-995-copy/): Hass im Netz ist laut und scheint allgegenwärtig. Dabei sind es nur bis zu 5 % der User, die tatsächlich Hass verbrei- ten. Die Deutsche Telekom will durch ihre Initiative „Gegen Hass im Netz“ die restlichen 95 % motivieren, gemeinsam lauter zu sein – und macht John Farnhams „You’re the Voice“ zur Hymne gegen den Hass. Unterstützung kommt vom FC Bayern München, der in Person von Thomas Müller, Leroy Sané und Leon Goretzka nicht nur Gesicht zeigt, sondern auch echte Hasskommen- tare, die ursprünglich gegen sie selbst gerichtet waren.
- [Urlaub – Alles Inklusive](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/urlaub-alles-inklusive-2/): Die Entwicklungen im Transportwesen und Einkommen der Bevölkerung führten dazu, dass die Tourismusbranche zu einem am stärksten wachsenden Wirtschaftszweig wurde. Der Club Méditerranée konnte mit seinem breit angelegten Programm der sportlichen und unterhaltsamen Urlaubsgestaltung an der Verbraucherforderung nach individuellen, differenzierten Angeboten ansetzen.
- [Bausparen Rolling Homes](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/bausparen-rolling-homes-3/): Aufgrund der Marktsituation suchen nahezu alle Bausparkassen nach Auswegen in der Imagebildung und Zielgruppensegmentierung. Häufig führt dies zu erneuter Austauschbarkeit in den Werbeauftritten. Für LBS galt es eine Strategie zu entwickeln, die sich deutlich von den Methoden des Wettbewerbs unterschied.
- [World Vision International](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/world-vision-international-4/): 1979 gab es in Deutschland über 10 000 Hilfsorganisationen, die auf Spenden angewiesen sind. Neben den wenigen bekannten auch viele unbekannte wie die christliche Organisation World Vision International. Diese galt es in einer Zeit, in der die soziale Verantwortung in der Bevölkerung abnahm, bekannt zu machen.
- [Magie und Mathematik des gerichteten Lichts](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/magie-und-mathematik-des-gerichteten-lichts-5/): Bis Anfang der 70er wurden Leuchtmittel unter rein ästhetischen Aspekten entwickelt, die mit den jährlichen Trends stetig angepasst wurden. Die Folge: Für die Hersteller*innen entstanden erhebliche Kosten, die oft nicht reingeholt werden konnten. Da entstand bei ERCO die Idee vom gerichteten und kontrollierten Licht mittels ERCO Lichtsystemen.
- [Schiesser-Wäsche](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/schiesser-waesche-6/): Schiesser vertreibt Tag- und Nachtwäsche, Bademode und Freizeitkleidung. Die Marke operiert in einem seit Jahren stagnierenden, sogar teils rückläufigen Markt. Der Grund: Wäsche liegt bei den Verbraucher*innen ganz unten in der Interessenskala und es besteht demnach kaum Markenpräferenz oder -bindung.
- [Das goldene Kaufhof-Angebot](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/das-goldene-kaufhof-angebot-7/): Illustrierte und Programmzeitschriften hatten bei den deutschen Warenhäusern lange Zeit eine nachrangige Bedeutung. Mit dem Goldenen Kaufhof-Angebot nutzte Kaufhof als Vorreiter die Werbung in Massenmedien als wertvolles Marketinginstrument.
- [Lebensfreude (Kupferberg Gold)](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/lebensfreude-kupferberg-gold-8/): Trotz eines seit Jahren wachsenden Sektmarktes stagniert Kupferberg Gold und liegt mit deutlichem Abstand hinter seinen Konkurrent*innen. Der Qualitätsmarke fehlt es an Aktualität und Imagegehalten. Markenniveau und -renommee sind nur schwach ausgeprägt.
- [Es gehörte schon immer etwas Gordon’s dazu](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/es-gehoerte-schon-immer-etwas-gordons-dazu-9/): Angesichts eines stagnierenden Spirituosen-Gesamtmarktes, aber einem ungebrochenen Trend zu hochwertigen internationalen Importmarken wurde der Wettbewerb von Gordon's Dry Gin in den internationalen Top-Spirituosen zum Mixen gesehen.
- [Toblerone – Gipfel der Genüsse](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/toblerone-gipfel-der-genuesse-10/): Toblerone gehört zu den seit langem etablierten und weltweit bekannten Schokoladenspezialitäten. Mit ihrer einzigartigen Form stellt sie für viele den Inbegriff Schweizer Schokoladendelikatessen dar. Trotz dieser Stellung musste seit 1974 ein kontinuierlicher Volumen- und Marktanteilsrückgang verzeichnen.
- [Natürlich o.b.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/natuerlich-o-b-11/)
- [Gilette Contour. Unsere beste Rasur.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/gilette-contour-unsere-beste-rasur-12/): Der Markt für Nassrasierer hat sich zwischen 1975 bis 1981 derartig geändert, dass konventionelle sowie System Klingen nahezu die gleiche Bedeutung haben. Mit der Zielsetzung, das jeweils bestmögliche Produkt im Segment anzubieten, führte Gillette Contour 1979 national ein.
- [Fiat Panda. Die tolle Kiste.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/fiat-panda-die-tolle-kiste-13/): Seit den 70er-Jahren hat sich die Situation für Fiat auf dem deutschen Markt verschlechtert. Auch den negativen Entwicklungen auf dem Automobilmarkt nach der ersten Ölkrise, welche einen Trend zu kleineren Autos einleiteten, konnte Fiat keine Produktinnovationen entgegensetzen.
- [Honda Motorräder.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/honda-motorraeder-14/): Die Neuzulassungen von Motorrädern verzeichnete 1982 erstmals einen Rückgang bei den Neuzulassungen. Doch 1981 erhielt der Markt mit der gesetzlichen Einführung der Klasse "Leichtkrafträder" neue entscheidende Impulse.
- [Volkswagen Golf.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/volkswagen-golf-15/): Eine deutliche, nachvollziehbare Alleinstellung gab es 1980 für den Golf nicht mehr. Seine Konkurrent*innen hatten von ihm gelernt und waren zudem jünger. Wozu also die bisherige Marke wechseln und einen Golf kaufen, wenn es etwas Ähnliches bei der eigenen, vertrauten Marke gab? Und warum nicht zu den jüngeren Konkurent*innen wechseln, statt beim Golf zu bleiben?
- [Fulda- Markenaktualisierung im rezessiven Markt.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/fulda-markenaktualisierung-im-rezessiven-markt-16/): Reifen sind ein "low-interest-product", in dem Markentreue Qualität schlägt. Wenige große Marken bestimmen den Wettbewerb des Reifenmarktes in hohem Maße. Fulda gehört im PKW-Ersatzgeschäft 1980 zu den "kleineren" im Markt und hat zudem ein verstärktes Markenimage als "Billigmarke".
- [Seiko Quartzuhren](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/seiko-quartzuhren-17/): Seiko als größter Uhrenhersteller der Welt und Erfinder der ersten serienfähigen Quarz-Armbanduhr startete 1972 in Deutschland. 1977 war Seiko 10. im angestrebten Kernsegment. Schweizer Marken und der japanische Wettbewerber Citizen dominierten nach Marktanteilen. Letzterer hatte auf dem deutschen Markt als erster die neue Quarztechnik für sich genutzt.
- [Alete Gläschenkost.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/alete-glaeschenkost-18/): Alete ist bei Gläschenkost nur die zweitstärkste Marke mit hohem Bekanntheitsgrad. Die Marktführer*in beherrscht etwa die Hälfte des Gläschenkostmarktes und hat außerdem einen Qualitätsimage-Vorsprung - obwohl Alete gänzlich auf Bindemittel verzichtet.
- [Campari. Was sonst.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/campari-was-sonst-19/): Campari hat einen hohen Bekanntheitsgrad und ein positives Image. Allerdings ist das nicht greifbar und Campari ist im Bewusstsein der Konsument*innen nicht fest verankert.
- [Rachengold. Relaunch einer Traditionsmarke.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/rachengold-relaunch-einer-traditionsmarke-20/): RAGOLDS stellt seit 1928 unter der Marke Rachengold Hustenbonbons her. Nach 50 Jahren war die Marke praktisch Gattungsbegriff, doch mit dem Erscheinen von Wick und Schweizer Kräuterzucker wurden Schwächen im Markenbild Rachengold sichtbar.
- [Landliebe schmeckt so rahmig frisch wie damals.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/landliebe-schmeckt-so-rahmig-frisch-wie-damals-21/): Der Markt der Milchfrisch-Produkte repräsentiert zwar ein hohes Volumen mit stetigem Wachstum, war ansonsten aber profillos und ohne Innovationen. Eine langjährige Erforschung des Marktes ergab einen verstärkten Wunsch der Verbraucher*innen nach hochwertigen, naturbelassenen, gesunden und ursprünglichen Produkten. Die Lösung: Landliebe.
- [Whiskas. Katzen würden Whiskas kaufen.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/whiskas-katzen-wuerden-whiskas-kaufen-22/): Nach zwanzig Jahren seit der Einführung von industriell hergestellter Heimtiernahrung ist die Angebotsvielfalt kontinuierlich gewachsen. Whiskas - als eine der ersten Marken - muss sich mit mehr als 15 weiteren Anbietern im Bereich Katzennahrung behaupten.
- [Camel Filters. Der Weg lohnt sich](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/camel-filters-der-weg-lohnt-sich-23/): Die nationale Zigarettenmarktentwicklung zeigt bis 1980 nur geringe Wachstumsraten, die Konzentration beläuft sich auf wenige bedeutende Marken. Aufgrund der hohen Markenloyalität besteht nur geringe Bereitschaft der Verbraucher*in zum Markenwechsel. Camel Filters steht in diesem umkämpften Markt auf dem 6. Platz.
- [Erdal Schuhglanz. Schuheputzen macht Spaß.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/erdal-schuhglanz-schuheputzen-macht-spass-24/): Der Schuhpflegemarkt ist durch eine langfristige wert- und mengenmäßige Stagnation geprägt. Mit dem Selbstglanzprodukt Pilofux eröffnete Thompson Siegel (Henkel) 1980 ein neues Marktsegment. Mit einem eigenen Selbstglanzmittel möchte Erdal seine Domäne ebenfalls in diesem neuen Segment behaupten.
- [Oil of Olaz.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/oil-of-olaz-25/): Der Markt für Gesichtspflegemittel gehört zu den dichtest besetzten und am stärksten segmentierten Märkten in Deutschland. Der Markt ist zu 25 % ein Lotion-Markt, in welchem Oil of Olaz 1980 die Marktführerschaft erreichte sowie Platz 2 im Gesamt-Gesichtspflegemarkt.
- [Børn Höschenwindel. Schwester Inge.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/born-hoeschenwindel-schwester-inge-26/): Das Marktpotenzial von Windeln ist beträchtlich. Obwohl Procter & Gamble den Markt mit Pampers bereits beherrscht, führt es 1979 BØRN - eine Höschenwindel mit elastischem Beinabschluss ein, da aus Beobachtungen heraus ermittelt wurde, dass die Einführung ähnlicher Produkte von Wettbewerbern kurz bevorsteht.
- [Thomapyrin N – Wirkung und Verträglichkeit.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/thomapyrin-n-wirkung-und-vertraeglichkeit-27/): Thomapyrin N hat trotz des stagnierenden Gesamtmarktes eine (noch) gute Marktposition. Der scharfe Wettbewerb zwingt zur gründlichen Überprüfung der eigenen Situation, wobei Marktforschungsergebnisse Hinweise auf Schwachstellen offenlegten.
- [RWE. Wärmegewinnung aus Umweltwärme.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/rwe-waermegewinnung-aus-umweltwaerme-28/): Deutschland ist zu rund 60 % von Energieimporten abhängig, weshalb sich Veränderungen auf den Energiemärkten der Welt auf die Energieversorgung auswirken. RWE fühlt sich verpflichtet, neben der Energieversorgung auch sinnvolle Energieanwendungen zu untersuchen und fördern.
- [LBS. Die Profilierung einer Dienstleistungsmarke im Bausparmarkt](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/lbs-die-profilierung-einer-dienstleistungsmarke-im-bausparmarkt-29/): Der Bausparmarkt ist 1981 durch einen harten Verdrängungswettbewerb gekennzeichnet. In der Dimension "Marktanteile" ist die LBS-Gruppe Marktführer. Allerdings liegt der Bekanntheitsgrad gegenüber Wettbewerber*innen nicht an der Spitze.
- [Das McDonald’s Phasenkonzept. Bekanntmachung- Aufklärung- Bestätigung.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/das-mcdonalds-phasenkonzept-bekanntmachung-aufklaerung-bestaetigung-30/): McDonald's Erfolg ermutigt Mitbewerber*innen mit "Me-Too"-Angeboten auf den Markt zu drängen. McDonalds's steht bereits an sich für Innovation und muss sich mit immer neuen Ideen den Vorsprung gegenüber neuen Anbieter*innen ausbauen, um sich als das "Original" von der Konkurrenz abzugrenzen.
- [Nixdorf. Computer Hard- und Software.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/nixdorf-computer-hard-und-software-31/): Der zunehmende Einsatz von elektronischer Daten-und Informationsverarbeitung fordert die Anbieter*innen zu anwender*innenorientierten Problemlösungen auf. Technik erreicht immer mehr den Stellenwert eines reines Hilfsmittels. Die Nähe zur Anwender*in, die Kenntnis ihrer Probleme, die Gegebenheiten und Eigenheiten ihres Umfeldes stehen für Nixdorf im Mittelpunkt seiner Aktivitäten.
- [Frankfurter Allgemeine Magazin. Warum?](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/frankfurter-allgemeine-magazin-warum-32/): Das Anzeigenaufkommen stagniert bei ca. 600 Anzeigenseiten jährlich stellte man 1982 fest. Die F.A.Z. sah sich mit dem Problem konfrontiert, dass es Neuerscheinungen im kleineren Segment des Zeitungssupplements besonders schwer haben, sich im Bewusstsein der Mediaplaner zu etablieren.
- [Audi. Der Weg zur Markenpersönlichkeit.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/audi-der-weg-zur-markenpersoenlichkeit-33/): Die historische Entwicklung von Audi führte einerseits zu einer massierten Bündelung von technischem Know-how, andererseits wurde jedoch eine deutliche Identität für die Produkte und das Unternehmen verhindert. Unter den wechselnden Eignern und Marken hatte sich kein einprägsames Profil zeichnen lassen.
- [Pentax PC 35 AF. Die lachende Kamera.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/pentax-pc-35-af-die-lachende-kamera-34/): Pentax liegt in der Markenbekanntheit weit hinter dem Wettbewerb zurück. Die wesentlichen Wettbewerber*innen sind im Spiegelreflex- als auch im Sucherkamera-Markt präsent. Pentax entschließt sich deshalb zur Einführung einer Autofokus-Sucherkamera.
- [Platin-Schmuck. Awuarelle I.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/platin-schmuck-awuarelle-i-35/): Zu Beginn der 80er-Jahre war die Marktdurchsetzung von Platin-Schmuck von Faktoren gekennzeichnet, die einer positiven Entwicklung absolut entgegensetzten. Doch die Basis für seinen Erfolg war die Nutzung der Erkenntnis, dass jeder Trend in sich einen Gegentrend trägt. Ebenso die Positionierung: Platin ist das seltenste, reinste, schwerste und kostbarste der Schmuckmetalle.
- [Melitta Filter Kaffee. Es liegt was ind der Luft-Melitta Kaffeeduft.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/melitta-filter-kaffee-es-liegt-was-ind-der-luft-melitta-kaffeeduft-36/): Der Kaffeemarkt. Zweigeteilt und hart umkämpft. Rund ein Drittel läuft über das Depotgeschäft und zwei Drittel über den Lebensmitteleinzelhandel. Melitta Kaffee kämpft gegen Onko um den zweiten Platz im Lebensmittelmarkt. Ein schwieriger Kampf, zumal Billig-Anbieter zunehmend Marktdruck ausüben.
- [hohes C. Fürsorge und Gesundheit.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/hohes-c-fuersorge-und-gesundheit-37/): Der Orangensaft von hohes C ist 1958 als erste Orangensaftmarke in Deutschland eingeführt worden. Seitdem konnte hohes C seine Marktführerschaft kontinuierlich behaupten. Bis jetzt.
- [HB Filtercigarette. Deutschlands beliebteste Cigarette.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/hb-filtercigarette-deutschlands-beliebteste-cigarette-38/): In die positive Entwicklung des Zigarettenmarktes platzte Mitte 1982 eine extreme Tabaksteuererhöhung und der damit verbundene Aufschwung der Billigzigaretten. Durch die Preisreduzierung von "West" wurde ein Preiskrieg unter den Markenzigaretten eröffnet. Der Markenführer HB wurde damit massiv angegriffen und substanziell gefährdet.
- [Compo-Gartenpflegeprodukte. Marken-Wachstum.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/compo-gartenpflegeprodukte-marken-wachstum-39/): COMPO steht für ein umfassendes Sortiment an etwa 80 Einzelprodukten zur Düngung und Pflege von Zimmer- und Balkonpflanzen sowie für den Gartenbereich. Die seit Jahren positiv verlaufende Entwicklung des Gesamtmarktes wird 1982 unterbrochen, da sich das Segment Rasendünger und Spezial-Gartendünger rückläufig entwickeln.
- [Persil. Sympathische Autorität.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/persil-sympathische-autoritaet-40/): Ende 1974 beginnt sich der Ölpreisschock stärker auf den Waschmittelmarkt auszuwirken. Der Markt stagniert und die Verbraucher*innen drehen jede Mark mehrfach um, bevor sie sie ausgeben. Es herrscht die Vorstellung, dass alle Waschmittel gleich sind. Dieses Bild macht es den Hausfrauen leichter, sich den Billigwaschmitteln zuzuwenden.
- [Frauen und die superdünne Serena.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/frauen-und-die-superduenne-serena-41/): Camelia ist unumstrittene Marktführer*in im Binden-Segment. Mit traditionellen Produktentwicklungen konnte sie kaum erfolgreich angegriffen werden. Die Lösung konnte nur in einem neuen, überlegenen Produkt liegen. Serena - als die erste dünne Binde - kombiniert die Vorteile dicker Binden mit der Aufhebung ihrer Nachteile.
- [Hertz. Business Class.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/hertz-business-class-42/): Hertz soll als Autovermietung zukünftig auch in der Zielgruppe "Geschäftsreisende" eine führende Position einnehmen. Eine Untersuchung ergab jedoch, dass Herzt bei Imagebeurteilungen der Gruppe stets an 3. Stelle hinter InterRent und Avis steht.
- [RWE. Umwelt-Bilanz](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/rwe-umwelt-bilanz-43/): Mehr denn ja sind Umweltverschmutzung und Naturschutz im Blickpunkt der Öffentlichkeit. Insbesondere RWE als der größte deutsche Kraftwerksbetreiber steht im Kreuzfeuer der Kritik.
- [VDI. Energie und Technik für unser Leben.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/vdi-energie-und-technik-fuer-unser-leben-44/): Der Anteil der "Verunsicherten", ob Technik Fluch oder Segen sei, stieg 1981 auf 53 %. Besonders besorgniserregend ist der Meinungsumschwung bei Jugendlichen. Ein solcher Trend war für ein rohstoffarmes Land wie Deutschland, das auf seine Kompetenzen in modere Technologie angewiesen ist, verheerend. Der Verein Deutsche Ingenieure ergriff die Initiative.
- [Fiat Uno. Das Kunststück aus Turin.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/fiat-uno-das-kunststueck-aus-turin-45/): Die Einführung des Fiat Panda sollte der Traditionsmarke Fiat auch auf dem deutschen Markt wieder Auftrieb geben. Um in dem harten Konkurrenzkampf überleben zu können, musste gerade Fiat besondere Anstrengungen unternehmen.
- [AEG. Aus Erfahrung gut.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/aeg-aus-erfahrung-gut-46/): Das Image der AEG in der Öffentlichkeit war nach der Eröffnung des Vergleichsverfahrens geprägt von dem enormen Druck aus der negativen redaktionellen Berichterstattung. Verbraucher*innen und Fachhandel nahmen zudem eine Abwartehaltung ein und Werbung wurde aufgrund des Vergleichsantrags storniert.
- [Schönes Friesland](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/schoenes-friesland-47/): Geschirr gehört zu den Gebrauchsgütern, deren Akzeptanz durch ästhetische Qualität bestimmt ist. In der Vergangenheit hatte FRIESLAND versucht den Markt mit Geschirr unter der Dachmarke MELITTA zu erschließen. Ein gewünschter Imagetransfer stellte sich allerdings nicht ein.
- [Wir Mädchen und die Welt der Barbie.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/wir-maedchen-und-die-welt-der-barbie-48/): Barbie war sehr erfolgreich im kleinen Kernsegment von Mädchen zwischen 8 und 11 Jahren. Dieser Erfolg brachte auch eine Reihe von Konkurrent*innen auf den neuen Markt. Aber das Zielgruppensegment ist relativ klein mit ca. 1,2 Mio. Mädchen.
- [Das famose Zartgemüse aus der Dose.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/das-famose-zartgemuese-aus-der-dose-49/): Während der Gesamtmarkt auf hohem Niveau stagniert, verschärft sich die Polarisierung zwischen der Qualitätsmarke BONDUELLE und den BIlliganbieter*innen. Bei einem wachsenden Preisabstand zwischen Marke und Billigsegment gilt es die führende Marktposition von BONDUELLE zu festigen.
- [Bei Schöller-Mövenpick macht di eErdbeere Karriere.](https://gwa-gut-web.labor.show/cases/bei-schoeller-moevenpick-macht-di-eerdbeere-karriere-50/): Der Markt für Speiseeis gliedert sich in drei Bereiche: Kleinpackungen, Hauspackungen und Großverbraucher. Schöller ist im Segment "hochpreisige Hausverpackung" vertreten. Schöller Mövenpicks positive Entwicklung und das stetige Wachsen im Hochpreissegment veranlassten Oetker und Langnese, zusätzlich zu ihren bereits auf dem Markt befindlichen Hochpreisprodukten, je eine neue Hochpreismarke als verstärkten Wettbewerb zu Schöller einzuführen.